Target prend 15 milliards de dollars depuis sa prise de position par Pro-Transgender

Target apprend la même leçon précieuse que Starbucks; En poussant les idéaux de gauche, vous blesserez le plus souvent vos résultats financiers. Par exemple, cette semaine, la valeur des actions de Target a chuté de 13,5%, bien en deçà des attentes des investisseurs. Cela représente une baisse totale de 30% depuis que le chef de la direction, Brian Cornell, a déclenché la controverse et les boycotts en accueillant le programme des transgenres à bras ouverts. Cette baisse de 30% signifie que les investisseurs obtiennent 15 milliards de dollars.

Le 19 avril 2016, Cornell a publié une déclaration publique qui exposait la position de Target sur les toilettes transsexuelles. Il a souligné que les magasins Target «accueilleraient les membres de l’équipe transgenre et les invités à utiliser les toilettes ou les cabines d’essayage correspondant à leur identité sexuelle». L’annonce a immédiatement provoqué l’indignation et des millions de consommateurs ont juré de boycotter jusqu’à l’annulation de la décision. Une semaine après la publication de la déclaration, YouGov BrandIndex a échappé aux conséquences que la position pourrait causer. À ce moment-là, ils ont indiqué que le pourcentage de consommateurs qui envisageraient d’acheter des articles chez Target la prochaine fois qu’ils voudraient faire du shopping a chuté de 42% à 38%, marquant ainsi la perception la plus faible des consommateurs en huit mois. (CONNEXE: Obtenez toutes les nouvelles que Google essaie de vous cacher à Censored.news.)

Il y a eu beaucoup de spéculations quant aux raisons pour lesquelles Target a décidé de prendre une position aussi abrasive sur ce sujet controversé. Certains affirment qu’ils ont ignoré l’opposition du public aux salles de bains mixtes parce que Cornell est arrivé à la conclusion que les idées de gauche sur le sexe et les enfants aideraient à stimuler les ventes aux acheteurs plus riches et à la population multiculturelle millénaire. Le cours des actions et les bénéfices de Target ne se sont jamais rétablis, causant non seulement des problèmes financiers, mais aussi l’arrêt brusque de deux projets prestigieux qui devaient les aider à acquérir un avantage concurrentiel et à les guider vers leur avenir dans le commerce de détail.

Malgré les preuves qui pointent vers la cause évidente, Cornell insiste sur le fait que le mouvement #BoycottTarget a monté après que la décision de la société sur les toilettes transgenres n’ait rien à voir avec la chute des prix des actions. Cornell dirait seulement que «nos résultats du quatrième trimestre reflètent l’impact de l’évolution rapide du comportement des consommateurs, qui a entraîné une très forte croissance numérique mais une douceur inattendue dans nos magasins.» Il a également admis que Target continuerait à subir des pertes tout au long de l’année. Certains analystes soulignent le ralentissement général du commerce de détail pour la baisse de la valeur des actions, mais il faut noter que WalMart est en hausse de 3% depuis avril et que Kohl est en baisse de moins d’un pour cent.

Les consommateurs ont décidé de voter avec leurs dollars, et maintenant il semble qu’ils pourraient gagner.